王建国、庞博两位名嘴将消费者带入场景化营销                            ■企业/供图

        短短半个小时的发布会，王建国和庞博两位名嘴妙语连珠，将话题聚焦在春节期间长辈们的“灵魂三问”上——有对象了吗？结婚了吗？生孩子了吗？与此同时，将北京现代全新一代名图、名图纯电动的车型特点，巧妙地融入到相亲、求婚、婚后三个场景中。就这样，北京现代把一款新车发布会，活脱脱搞成了一场金句不断的脱口秀。

        相亲篇

        驾驶名图纯电动而来的男生，为化解首次见面的尴尬，提出送女生回家。上车前，他直接利用bluelink手机APP远程调高车内空调温度，赢得对方好感。坐进车内，男生又借助人机交互功能，一句“北京现代，播放爵士乐”，开启车内音响。同时，也博得了女生芳心：“想不到，你人和车一样，外表沉稳，内心细腻。”

        看到此，这场相亲的成功，想必也水到渠成。对此，王建国自嘲：“我需要相亲、热爱相亲，走到今天，靠的就是‘父老乡亲’。”

        求婚篇

        在一众朋友的喝彩中，眼看即将求婚成功的男生，遭遇突然出现的女方父母的质问：“告诉我，房子都没买怎么结婚啊？”男生正被问得哑口无言，被唤醒人机交互系统的全新一代名图速答：“她在哪，家就在哪。”

        几次问答，男生和自己的爱车赢得了女方父母的信任，一同乘车回家。对此，庞博调侃爱相亲的王建国：“如果开上名图，俨然就是一个成功人士的司机。”

        婚后篇

        男生正为是否“要孩子”而纠结。坐在全新一代名图上，女生就着新车功能将纠结一一化解——宽大后备厢“很能装”，5.3L的百公里油耗省钱到家，下车安全系统破解“熊孩子”的调皮。这样的问答，也使两位脱口秀大咖频频点头。

        “因为名图让这个世界上没有冷屁股。”“ADAS？俺的爱神？”“我爸比名图后备箱还能装！”……这些“梗”不仅能让人笑出来，更让小编记住了全新名图的优点和北京现代希望传递的产品情感。

        什么样的生活场景，车辆功能就能有何种匹配，北京现代一改车企常态化的平铺直述新车特色的固定环节，以场景化的广告片创意，将新车功能悉数传递给潜在消费者。虽是一场新车发布会，但不难看出这个已进入国内市场18年的传统车企正在悄然新生。

        2020年，北京现代力克险阻, 以技术带新品，以营销推技术，全年销量实现了环比连续正增长，最终完成了50.2万辆的终端销量。北京现代打造具有全新竞争力的i-GMP平台，还有CVVD技术,“智心合一“驾驶辅助系统以及第三代智能网联系统等一系列创新技术的应用,纷纷展示出硬核实力；菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35四款新车型如期上市；通过“现代嘉年华”2.0,经销商展厅GDSI数字化升级改造等项目，在充分利用“双微一抖”等社交新媒体制造流量的同时，联手杨幂、“气运联盟”等顶流明星，还有合作腾讯视频星光大赏等一系列上网动作,都实现了全方位、多圈层、大流量的多点网络引爆，打开了品牌年轻化的营销之路，在互联网掀起了不小的声浪。

        时代不同，汽车行业也在不断的变化中革新。在90后、95后成为汽车消费主体的今天，他们身上鲜明的互联网属性，以及新的时代塑造的消费观念，正在使企业的营销模式发生巨大变化。基于年轻用户的特点,北京现代确立了“流量池”概念的营销新导向，新一年将与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”进行更加深度的合作。营销由产品思维向用户思维、从信息传递向与用户互动、从“市场营销”到“用户运营”进行转变，精准激活老用户,“捕捉”潜在用户。