在平安好医生、阿里健康等平台线上进行中医药科普，在微博上创建女性健康话题，在微信、今日头条等新媒体平台发布科普文章……同仁堂集团旗下北京同仁堂股份有限公司面对疫情影响下的市场变化，发力线上医疗，形成矩阵式宣传推广模式，向消费者传授中医养生知识。截至6月30日，同仁堂股份37个线上维护产品在京东、天猫两大电商平台总销售额达1.05亿元，同比增长35.38%。

        线上推广助力营销

        同仁堂股份集团一手抓疫情防控，一手抓复工复产，同时关注产品宣传推广的市场变化，分析研判适合同仁堂股份集团产品特点的线上宣传推广方案。同仁堂股份集团总经理邸淑兵提出，要把握线上宣传推广的发展机遇，合规合法宣传，传播专业知识，提供放心好药。

        经过多个方案的研究对比，同仁堂股份集团最终与阿里健康、平安好医生、喜马拉雅等新媒体平台建立合作，开展“身边的中医药”系列推广活动，引领大众认知中医药和同仁堂品牌，促进同仁堂股份集团品种销售，并对消费者线上购药需求进行指导。

        5月，同仁堂股份集团以“献给母亲的健康祝福”为活动主题，通过新浪微博品牌速递项目，仅母亲节前后4天时间，旗下产品“同仁乌鸡白凤丸”视频广告就捕获近300万的曝光。6·18电商节期间，引流天猫电商购物平台，围绕同仁乌鸡白凤丸、坤宝丸、五子衍宗丸等产品进行宣传推广，6月16日至20日，活动期间实现销售额613.58万元，同比增长56.52%。

        线上医疗焕发活力

        “大家如果到药店去，比如到同仁堂，您会看到……”“同仁堂投料比较好……像这样的老字号能够坚守底线坚守信念，我觉得都是好样的。”这是一段来自喜马拉雅APP中医健康栏目的音频，由北京中医药大学中医博士罗大伦科普讲解由同仁堂股份集团生产的人参归脾丸与人参健脾丸的功能与区别。

        6月，同仁堂股份集团在喜马拉雅APP中医健康栏目推出了三期主题节目，截至6月30日，累计播放量157.7万次。

        “在信息碎片化和注重流量的时代，更多年轻人乐于从新媒体获取知识。同仁堂股份集团把握线上医疗机遇，一方面与平安好医生、阿里健康等线上医疗平台合作，开启中医科普，从专业角度树立中医药作为国粹精华的认知。另一方面通过微博、抖音、喜马拉雅、今日头条等新媒体平台，形成矩阵式宣传效果。在重点节目上线前，设计制作精美的宣传海报，在同仁堂股份集团官方微博同期发布。”同仁堂股份集团负责人说，为了让中医药在多元化、数字化时代焕发生机和活力，同仁堂股份集团正在行动。