北京城建设计发展集团新文创团队继出色完成2020年服贸会设计工作后，再次深度参与2021年服贸会“双会场”设计，领衔服贸会总体视觉设计、国家会议中心与首钢园的环境视觉设计，以及国家会议中心中国服务贸易发展成就展的设计、布展等工作。

        2021年“服贸会”以“数字开启未来，服务促进发展”为主题，首次设立数字服务专题展区。在国家会议中心主会场的基础上，新增首钢园会址举办八大服务贸易专题展，总计约13万平方米展览展示。

        “服贸环”    科橙渐变表达聚能形态

        总体视觉设计工作中，设计团队基于橙+的服贸会全色彩体系，营造了醒目、热烈的服贸会效果——以橙为主色系，象征服务贸易的真挚温暖、活力开放；以蓝为辅色系，象征数字科技的理性灵动、启迪未来。

        设计团队从LOGO中提取“环”元素，形成了本届服贸会核心图形“服贸环”，“服贸环”采用科技蓝与服贸橙相互交融，两股色彩渐变形成能量流淌的灵动视觉，体现“服贸环”的聚能形态。

        同时，数字设计团队为图形赋予了动画表现，创作了动态图标系统，增强总体视觉的识别度和记忆度。

        首钢园    色谱装点核心景观带

        环境视觉设计方面，团队以“服贸环”构成国家会议中心的户外核心视觉形象，在玲珑塔建筑形成逐层色彩渐变，呼应国家会议中心。

        首钢园设计凸显了首钢园后工业景观的风貌特征及城市公园的体验氛围，在分散的聚落式会展群中塑造展会整体形象。

        团队以保留首钢工业遗存原貌为原则，采用服贸会色谱装点首钢会展区主观览路线、高线公园及核心景观带。选取工业遗存建筑等重要景观，采用贴装、包裹、涂鸦等装饰及艺术手法为百年首钢添彩。

        成就展    自然造景打造沉浸式花园

        国家会议中心综合展区成就展采用自然造景手法打造了“辉煌成就、数字创新、开放合作及互惠共享”四个服务贸易主题沉浸式数字花园，寓意数字化时代服务贸易创新不断加快，繁荣发展。

        据悉，展区内90%以上的搭建材料都可实现回收再利用，助力实现“双碳”行动的绿色展厅。

        展区设计用数字化展示方法介绍了“十三五”时期以来中国服务贸易发展取得的辉煌成就。

        展区设计通过实物模型、多媒体交互装置，呈现了中国抗疫利器、守护全球自然生态的AI智能系统、代表制造业数字化的中国出口轨交装备、让传统文化瑰宝“活”起来的数字故宫、刷新世界“天际线”的智慧建造超高层建筑、助力空间“一带一路”的地理信息服务等，生动还原了我国走在世界前列的服务贸易数字解决方案场景。

        同时，UCD新文创也作为主创团队，承担了服贸会建筑专题展北京城建集团展厅的策划设计和落地执行。紧扣智慧建造和绿色发展，以数字艺术、5D沉浸式体验舱等数字展示手法，表现了城建集团全产业链的发展成就及全球重点工程案例。