顾客参与品牌互动挑战赛                                                ■企业/供图

        7月23日晚，延期一年举行的东京奥运会拉开帷幕，奥运话题再次成为焦点。王府井百货大楼、佛山紫薇港购物中心、洛阳王府井购物中心、南昌王府井购物中心以为奥运加油助威、奥运历史画卷、全民健身等主题，开展迎奥运相关活动。

        安踏东京奥运体验店率先震撼登陆王府井百货大楼。设计灵感源自于奥运五环标志，冠军、高光、加油、时光、燃力五大主题分区打造多维奥运主题空间，通过品牌介绍、冠军龙服展示、互动体验等内容，全方位多角度展示了安踏作为国货之光30年以来的奥运故事，见证了中国体育一路发展壮大的艰辛与荣耀。

        高光空间展出了自2010年温哥华冬季奥运会开始，由安踏全力赞助的中国奥运代表团的历届奥运会领奖服，以及视觉艺术家叶锦添为2020年东京奥运会中国体育代表团倾心打造的专属领奖服，北京2022年冬奥会特许商品国旗系列运动服，以及多幅中国奥运健儿热血备战、奋力拼搏、身披荣耀的珍贵图片。让每一位到店顾客都能震撼于中国奥运健儿的拼搏精神，领略赛场角逐的风采，分享手握奖牌的欣喜。

        店内现场设置了品牌互动挑战赛，邀请顾客参与仰卧起坐、平板支撑等花式挑战，共同为奥运加油助威。

        百货大楼与品牌强强联手，为体验店铺陈了品牌独有的国旗系列、叶锦添专属系列、中国队系列等各系列精品。百货大楼男装运动销售部充分准备，组织店内互动宣讲、国货精品推介、多渠道多平台宣传，推出店内一口价，6折独享折扣的商品，满额赠礼等活动，实现出色业绩。活动启动6天累计实现销售27万元，单日销售记录高达5万元。

        随着东京奥运会开幕，一场名为“奥运历史画卷——中国奥运史10个感动瞬间”的主题展，在佛山紫薇港购物中心亮相。展览记录了中国在奥运史上的众多“第一次”，“首位参加奥运的中国人”“中国代表团首次参加奥运”“中国奥运历史的第一金”“首次打破奥运记录”“北京申奥成功”“中国成为双奥之城”等让人心潮澎湃的画面，一一展现在顾客面前。

        活动联动了场内主力运动品牌，在现场布置陈列了多家运动品牌奥运款和热卖款商品。同时，发起了“还有哪些令你感动的奥运时刻”互动征集，希望顾客在观展之余，能够通过互动话题的情感切入点，真正实现与奥运对话。

        佛山紫薇港购物中心市场团队紧抓重要营销节点，借势奥运话题热度，精准抓取符合项目定调的主题策展形式制定营销计划，在短短10天时间内完成从概念案策划到展览落地，最终呈现内容及形式获得了顾客及商户的认可。

        洛阳王府井购物中心以“迎奥运，为中国代表团加油”为契机，开展“全民健身季”主题营销活动。活动包含全场运动类品牌低至5折，众多体育类异业联盟到场开展线下赛事，线上开展互动，公众号留言“为中国代表队加油”赢礼品等丰富活动，与顾客一起打卡奥运，打卡运动季。

        南昌王府井购物中心推出“奥运同款 运动更出彩”活动。奥运会开幕式当晚，在1号门中庭搭台，邀请顾客观看开幕式现场直播。店内运动类品牌方面，乔丹品牌推出鞋类、服装限时6折；安踏、卡帕品牌推出奥运同款商品。