“王府井全球购”跨境体验店                                             ■企业/供图

        3月24日，首旅集团所属王府井集团首家“王府井全球购”跨境电商体验店开业仪式在北京赛特奥莱小镇举行。

        “全球购跨境电商”是当今流行的购物方式，同时也是王府井集团首家以全数字化链条运营的零售店，是王府井集团免税业务继“万宁王府井国际免税港”项目之后，向消费者推出的又一全新消费品牌。王府井集团着力打造的特色跨境电商产业链，建立了有税与免税零售纽带，打通了线上与线下零售场景。未来要充分用好北京地区“免税、保税、跨境电商”政策衔接试点优势，助推“有税+免税”双轮业务驱动，促进商业零售数字化迭代，助力北京国际消费中心城市与“双枢纽”国际消费桥头堡建设。

        “王府井全球购”跨境体验店经营面积180平方米，主营国际美妆、香化、护肤品类商品，包含雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂、娇韵诗、Dior等40余个国际品牌，商品价格平均为专柜6折。“王府井全球购”线上商城现经营商品包括化妆品、箱包、珠宝配饰、服饰鞋靴、生活家电等品类，涉及品牌150余个，库存数量超过600个。

        跨境体验店采用“保税展示+线下体验+线上下单”模式，既是连接线下顾客与“王府井全球购”线上商城的入口，也是跨境电商业务输出服务的终端。顾客可在店内链接线上商城完成下单，也可用AR直接扫描商品完成购买。商品将从北京天竺综保区保税仓发出，京津冀地区可实现次日送达。“王府井全球购”自今年1月1日试营业以来，店内销售额实现连续8周增长，进店成交转化率达28.7%。线上商城及线下体验店还将持续引入数码、保健品、酒水品类商品。同时，全力争取政策支持，“顾客店内下单后即可提货”服务有望于年内实现。

        王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平表示，跨境体验店作为创新试点，要逐步融入餐饮、酒店、出行、文娱等领域，通过线下线上协同的差异触达和精细运营管理，统筹多业态发展“免税+退税+有税”模式。首旅集团党委副书记、董事、总经理、王府井集团董事长白凡表示，“王府井全球购”跨境体验店从供应链的最顶端到售后服务的最末端，从运营后端到销售前端，从仓储配套到快递包裹，完整实现了线上线下一体化系统的构建，这是王府井集团现代零售创新的一个全新起点，也是一个机遇与挑战并存的时刻。北京市国资委二级巡视员石小璞表示，“王府井全球购”跨境电商体验店高度契合北京市关于建设国际消费中心城市的商业布局以及扩大“网购保税+线下自提”的工作要求。王府井首家跨境电商线下体验店的开业，标志着北京的跨境电商业务迈上了新起点。希望王府井集团利用全国连锁布局优势，不断完善业务形态，将免税与跨境电商业务作为构建“王府井泛零售”完整商业生态的加速器，开创北京现代零售的新样板。

        目前，第二家“王府井全球购”跨境体验店已于本月在北京燕莎奥莱试营业。